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中·國消費者喜歡買什么樣的防曬霜?2019年有這些新趨勢

http://www.vianokiralama.com/ 2019/8/9 9:09:44 閱讀數:193

在烈日炎炎的夏天,防曬絕·對是一門的好生意。

中·國消費者喜歡買什么樣的防曬霜?2019年有這些新趨勢

可這盤生意到底有多大?全球賣得好的防曬品牌有哪些?中·國市場里賣得好的防曬品牌又是誰?

品觀君從全球知名化妝品原料商、防曬劑供應商德之馨那里拿到了一手資料。

全球Top5防曬品牌是哪幾個?

來自全球知名市場調研公司歐瑞咨詢的數據顯示,2018年全球防曬護膚產品的市場規模為88.8億歐元,較2017年同期增長3.6%,其中西歐依舊是全球大的防曬市場。

亞太地區防曬市場在擁有較大體量的前提下,還能保持5.9%的年增長率,大有趕超西歐市場成為全球老大的趨勢。同時,消費人群膚色越淺的地域,防曬市場規模越大。

在這樣的市場規模之下,全球Top5的頭部防曬品牌總共占據全球26.5%的市場份額。它們分別是:妮維雅、露得清、卡尼爾、香蕉船和水寶寶。

作為全球大的防曬品牌,妮維雅分別在西歐、東歐、中東&非洲、亞太這個4個主流的防曬市場里排名第·一。但在西歐細分市場法國和西班牙,歐萊雅集團旗下老牌防曬品牌卡尼爾的市場占有率高于妮維雅。

在擁有24.83億歐元市場規模的亞太區域,亞洲本土防曬品牌表現強勢,排名前5的防曬品牌分別是妮維雅、安熱沙、資生堂、碧柔和巴黎歐萊雅。

從數據上可以看出,資生堂系防曬品牌在亞洲市場表現不俗,并擁有較快的增長速度。而妮維雅和巴黎歐萊雅這樣的歐美品牌在亞洲市場并沒有占據絕·對的優勢地位。

據知情人士透露,亞洲排名第六的防曬品牌(產品公司)為中·國本土的環亞集團,其銷售額在2017年同期也獲得了不錯的增長。

中·國消費者買防曬產品看重哪些因素?

看完了市場大格局,咱們再來研究下消費者在購買防曬產品時的行為洞察。

在2012-2018年長達7年的時間里,德之馨聯合CICS(CosmeticIngredientConsumerStudies)數據公司在23個國家里,做了超5萬份市場調研數據,細致分析了防曬市場的消費者行為。

調研結果顯示,在大部分消費者的意識里,日曬是皮膚衰老的元兇:78%的受訪者認為,有效的日光防護可以避免皺紋的產生;83%的受訪者認為,日光可以加速面部色斑的產生;72%的受訪者認為,不好的太陽光線讓他們的皮膚更加敏感。

出于對日光和老化的“恐懼心理”,越來越多的消費者成為防曬產品的忠實用戶,我們從常規用戶占比、使用場景、購買決策因素等幾個方面具體分析防曬產品的消費者畫像。

1.防曬產品日常用戶占比:調研數據顯示,全球有55%的受訪者為防曬產品的日常用戶(RegularUsers),其中女性受訪者對防曬更為重視,日常用戶占比達到60%。

同時,年輕消費群體對防曬更為重視:18-34歲年齡段里,62%的受訪者是日常用戶;35-54歲年齡里,這一比例為60%。

從地域角度來看,巴西消費者對防曬為重視,日常用戶占比達到75%;中·國消費者防曬產品的需求也很大,63%的受訪者都是防曬產品的日常用戶。

2.使用場景(習慣):從防曬產品的使用場景上來看,46%的中·國受訪者在晴天出門活動時都會使用防曬產品;而有22%的中·國受訪者在包括陰雨天的每一天都會使用防曬產品。

3.防曬產品購買決策因素:中·國受訪者購買防曬產品時,看重的因素是品牌,其次是產品的SPF值和防曬之外的增益功效;皮膚科醫生和朋友的推薦,也是中·國受訪者購買防曬產品時比較看重的因素。

相對而言,中·國消費者購買防曬產品時,更為看重品牌。因為在法國、德國和美國,消費者購買產品時看重的是SPF值和產品質地,品牌反而顯得不那么重要。

不過,中·國消費者并沒有盲目追求超高防曬值,只有9%的中·國受訪者傾向使用SPF50(及50+)的產品。

另一方面,中·國消費者在防曬產品的細分化上并不太重視,79%的中·國受訪者在面部和身體上使用相同的防曬產品,而巴西有47%的受訪者會在面部和身體上使用兩種不同的防曬產品。

4.防曬產品劑型:中·國受訪者喜愛的產品劑型是防曬噴霧,而德國、美國受訪者更喜愛防曬乳產品;巴西和法國的受訪者更偏愛防曬霜產品。

5.防曬產品功能訴求:巴西、法國、美國、德國的消費者十分看重產品UVA、UVB防護功效,而中·國消費者看重的產品功能訴求更有中·國特色:

中·國消費者看重的產品訴求與其他國家消費者看重產品訴求有著較大差異,這意味著其他國家的防曬產品并不適合“生搬硬套”地擠入中·國市場。

當然,全球消費者對防曬產品也有一些共性的需求,在膚感方面,消費者都不喜歡油膩、厚重的防曬產品;同時,能夠快速吸收,無白痕、易卸妝也是消費者在產品應用方面的共同需求。

關于防曬產品的市場分析和消費者洞察,品觀君就分享到這里,下一期品牌君將聯合德之馨為大家分析全球防曬產品的技術趨勢,敬請期待。


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